Este curso introduce los principales conceptos del comportamiento y la psicología del consumidor, explorando qué motiva a las personas a tomar decisiones de compra. A lo largo del contenido, se analizan las necesidades del consumidor, la pirámide de Maslow, la influencia social y los factores externos que impactan en el consumo, así como el recorrido psicológico que atraviesan los consumidores antes, durante y después de una compra. El objetivo es brindar herramientas prácticas para comprender mejor al consumidor y diseñar estrategias de marketing más efectivas.